JOMO  - Joy of missing out, «полезный» тренд проникает во все сферы бизнеса

Что еще может больше повлиять на дизайн, чем осознанное желание общества пропускать тусовки в пользу времени дома наедине с собой. Ну путайте его с FOMO. FOMO — это если вы вместо выхода на мероприятие с важными людьми остались дома, закутались в плед и грызете баранки, нервничая, что пропустили что-то важное. JOMO — вы вместо выхода на мероприятие с важными людьми остались дома, закутались в плед и грызете баранки, наслаждаясь, что пропустили что-то важное. Многие бизнесы, обобщая эту тенденцию, приписывают ее поколению Z. Они и правда первыми популяризировали ее, но идея распространилась на все поколения, поверьте.

JOMO транслирует не только выбор в пользу наслаждения текущем моментом, но и стремление не подражать, например инфлюенсерам. Держась немного в стороне от социальных сетей и выраженного там «совершенства», люди связываются с чем-то действительно важным для них. Это здоровый тренд, а значит продержится долго.

Примерно с 2021 года тенденцию подхватили все глобальные бренды. Например, Kit Kat успешно продвигал идею перерывов, подкрепляя ее тем, что от суеты жизни можно отстраниться. Domino’s поддержала JOMO кампанией, которая с юмором подчеркивает радость пропуска светских мероприятий ради уютного вечера с пиццей. Coca-Cola запустила кампанию, которая призывает людей отдохнуть от напряженной жизни и насладиться простыми моментами с друзьями и семьей. Lush продавая мыло, пропогандирует именно ритуалы ухода за собой, на которые нужно время.

Во всем, что касается стратегий для жилой недвижимости — это смещение фокуса на внутреннее качество продукта и повышение за счет него качества жизни. Визуально JOMO включает в себя и хюгге и джапанди, он просто шире и не привязан к национальным традициям. JOMO отлично подходит для маркетинга зданий в отдаленных районах. Акцент делается на спокойствие, баланс, личное пространство, качество жизни внутри коммьюнити, а близость офиса в этой парадигме уже менее актуальна.